花100个亿，这回轮到她当冤大头了

说快也快，当冤四年一度的当冤奥运会，这就要开幕了。当冤中山市某某广告销售部但，当冤呼声好像没那么高。当冤

东道主巴黎，当冤可不能答应。当冤

毕竟，当冤但凡跟钱有关的当冤事，都不能算是当冤小事。可能很多人还不知道，当冤现在申办奥运会，当冤早就不像以前那般抢破头了。当冤

我们一说到申奥，当冤第一时间还会想到咱们自家申奥成功时的当冤那个举国欢腾，锣鼓喧天，红旗招展啊。

08年的奥运会，北京98年就开始申请，01年7月13日，申奥成功的消息传来，40万人涌向长安街狂欢。

现在不一样了。

17年，中山市某某广告销售部奥委会主席一口气宣布了两场，2024年在巴黎，2028年在洛杉矶，有种生怕办完这场，就找不到下家（冤大头）的感觉。

竞争城市，几乎没有。

因为举办奥运会的经济成本实在太高了。北京奥运会，就是历届奥运会中花费最多的一次，400亿美元，前无古人，后无来者。↓

但咱们花钱最多的是在场馆，道路等基建，这钱都没浪费。而且一场盛会，让全世界对我们刮目相看，经济和旅游都蹭蹭的飙升，最后，咱们还盈利了。

04年的雅典奥运会就比较惨，花了150亿，因为是911之后的首届，安保费用史无前例的高，亏损严重，希腊差点破产。一场奥运会，直接把发达国家变成失业大国。↓

12年的时候，伦敦奥运会又撞上金融危机。伦敦人怕负债，更怕跟北京奥运会比，那肯定没法比。结果是，为了节省成本，很多设施严重缩水，成本3镑的奖牌一不小心就摔碎，靠“抠门”出了大名。↓

21年的东京奥运会，就更惨了。因为众所周知的原因，推迟了一年，投入和维护天天都在烧钱。也因为这个众所周知的原因，门票卖不掉，赞助的也寥寥，血亏300亿。↓

所以现在，世界各国都已经搬好了小板凳，翘着二郎腿嗑着瓜子围观：你猜，小巴黎会不会亏？

小巴黎这回，不蒸馒头争口气，于是铆足了劲，简直是倾全法之力，家底儿都掏出来了。

在塞纳河举办开幕式，这也是奥运会头一遭水上开幕式↓

▲为了开幕式，法国决定花14亿欧治理塞纳河，同时为了展示成果，马克龙总统还打算下河游泳，法国人暴走，要在总统下河那天，集体去塞纳河拉粑粑

在埃菲尔铁塔下（战神广场）举办沙滩排球赛，

在凡尔赛宫举行马术比赛（不能再凡尔赛了），

还把田径跑道换成了迷人高贵的紫色...... 说“跑道的紫色能让人想起薰衣草”？

好好好，玩浪漫是吧。

到底是浪漫之都，时尚之都，顶奢云集，法国的亲儿子LV开云集团大笔一挥，拿了1.66亿美元，成了巴奥最显眼包的赞助商。

于是LV旗下的珠宝品牌，被誉为珠宝品牌领域“蓝血贵族”的Chaumet（尚美），负责奖牌设计↓

据说每个奖牌里，都融入了埃菲尔铁塔修缮过程中留下来的小铁片。中间这块？↓↓

酒类公司Moët Hennessy（酩悦轩尼诗），为奥运期间的接待提供酒水，庆功酒随便喝？

美妆零售商Sephora（丝芙兰），担任火炬传递仪式的合作伙伴，人手一个美容大礼包？

服装奢牌Berluti（伯尔鲁帝），包揽了法国队的开幕制服设计，西装、裤装、裙装、再到配饰鞋子，一应俱全。

就连这次的奥运奖牌和火炬，都存放在LV量身打造的老花行李箱里。

这还不算，没捡到大活的奢牌，也都没闲着。

奥运宣传海报，是给爱马仕画丝巾的艺术家Ugo Gattoni设计。看看人家花了2000个小时，描绘的这浪漫细腻的城市景观。

真好看啊，但说是巴黎版“清明上河图”，还差了点意思，顶多算是小巴黎游乐场吧。

赛场外的面子衣服交给LV，赛场内的专业服装，则交给街头服饰新贵Pigalle和老牌“法国公鸡”Le Coq Sportif合力打造，一个负责设计，一个负责生产。

为了增添亮点，还专门找来香奈儿旗下的高级工坊 Lesage，给每件衣服做手工刺绣。

一个小小的Logo，竟然用了五种高定的缝制技法？

这一套套“花里胡哨”的，难怪网友说，巴黎奥运会的钱，都花在了刀把上。

还有迪卡侬，负责打造了15套志愿者服装。

好好好，真是史上最时尚奢华的奥运会了。

就这还不算，离开幕式还有一个多月时，小巴黎为了造势，就已经先行大操大办了一场：《VOGUE WORLD：巴黎》。

明星、时装设计师、超模、运动员、名流嘉宾，几百口子齐聚芳登广场，这阵仗比Met Gala还大，

安娜·温图尔说，《VOGUE WORLD：巴黎》将是一场开幕式，庆祝 100 年的时尚和体育，以及这座非凡的城市。

巴黎奥运会，看来是板上钉钉的时尚奥运会了。但你们玩你们的，真到赛场上，还得凭真本事说话不是？

《VOGUE》法版6、7月合刊的封面，也以 VOGUE WORLD 和巴黎奥运会为主题，拍摄了一组竞技体育&高级时装的大片。

美中不足的是，Gigi Hadid的表现，有点子绵软无力，不知所云。

不必不知道，看看1996年的奥运大片，就知道差在哪里了。28年前，是美国亚特兰大奥运会，正好是现代奥运的100周岁生日。

法版《 ELLE 》就创作了这组"每个细胞都在运动"的经典神作。

“力与美”的结合，实在太惊艳了。其实这种大片，每次奥运，每个国家，几乎都会拍的。

2008年我们举办奥运会时，美版《Harper's Bazaar》拍摄的刘玉玲这组，也是经典之一。

1米57的小个子，两米八的气场，这一夫当关万夫莫开的力量感。

当时中国版VOGUE的8月刊，张曼玉也拍了一组动感十足的奥运主题。

这届奥运，既然是小巴黎举办，应该是时尚大片最多的一年了。

Bazaar的韩版6月刊，主打一个小清新，好有千禧的年代感；

ELLE的韩版7月刊，是清新职场版~

倒是ELLE法版的珠宝配饰大片，有点意思~

郭晶晶也象征性的拍了两张，

不怕偏心的说，真正的运动员，来拍奥运大片，无论如何都是赏心悦目的。

《VOGUE》菲律宾版7月刊，就请来了运动员们亲自上场。

席德林·迪亚兹↑，是上一届东京奥运会女子55公斤级举重比赛冠军，也是菲史上第一位奥运金牌得主。她没有纤细的身材，但这气场这眼神，真是帅呆了。

VOGUE希腊版7月刊，也是奥运代表队直接上封↓↓，真·希腊女神了。

最后，再欣赏下AI的奥运时尚大片——该说不说，真的吊打不少时尚杂志呢。

有意思的是，我们的五大刊，今年好像都没什么大动静。

虽说我们的奥运健儿，今年照样会凭实力，满载而归。但好歹这盛事，也该多宣传宣传，给他们加加油不是？

评论区，一人分享一个最喜欢的中国运动员。

(责任编辑：时尚)